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Welcome 50plus!

Die GenZ ist aktuell die am häufigsten erforschte Zielgruppe. Marken erhoff en sich einen Frische-Kick durch die Akzeptanz der Jungen. Aber hat die junge Zielgruppe genügend Geld und Potenzial, um den Wachstumsansprüchen der Unternehmen zu entsprechen?

Die Zielgruppe der 1997 bis 2012 Geborenen ist relativ klein in einer alternden Gesellschaft. Die Alten sind zu alt, um Neues zu schätzen? Sie greifen automatisch nach bekannten Produkten und wechseln selten die Marken? Ist 50plus nicht digital unterwegs? Es gibt viele Vorurteile. Dabei wissen wir: Die Zielgruppe hat reichlich Geld und bei richtiger Ansprache auch Lust, Neues kennenzulernen und zu konsumieren. Warum also nur auf die Jungen schauen?

Junge Menschen reagieren anders auf die Herausforderungen unserer Zeit als ältere Menschen, die in ihrem Leben bereits viele radikale Veränderungen erfahren und sich darauf einstellen mussten, wie die herausfordernden Veränderungen in der Arbeitswelt und die folgenreichen Klimaveränderungen. Ältere haben häufig das Gefühl, dass ihnen viele Probleme schon einmal begegnet sind. Brutal verändert hat sich allerdings die Geschwindigkeit, mit der schlechte Nachrichten und aufgeregte Kommunikation durch die Welt geschickt werden. Die derzeit fehlende gesellschaftliche Zuversicht ist ein ernsthaftes Problem mit massiven Auswirkungen auf das wirtschaftliche Umfeld und das Konsumklima. Vertrauen in Medien, Marken und Werbung schwindet. Das alles sind grundlegende Themen, mit denen sich Pia K. Gätjen und Susanne Schaefer-Dieterle immer wieder beschäftigen. Im Gespräch mit ihren Kundinnen und Kunden liegt viel Potenzial zur Entwicklung neuer Strategien. Kommen Sie auf uns zu!